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多种中国最可靠虚拟货币的发行方式

来源: 领域王国/Kingexc.com 时间:2019-03-11 10:03:43

同一公司通常发行多种虚拟货币,形成虚拟货币体系.其主要模式有两大类是各种法币换取型虚拟货币相互配合,满足消费者的细分需要,同时,为发行商客户关系管理、财务管理等带来方便。这又可分为以下两种情况:


(1)发行网站通用型和特定业务专用型虚拟货币相组合,以新浪公司的法币换取型虚拟货币体系为代表。新U币是发行网站通用型虚拟货币,是新浪网站进行购买的主要微支付工具。为了核算一些专门业务如某款网络游戏的收入情况,新浪公司针对每款游戏发行了不同的游戏币,可以使用新U币购买不同的游戏币。这样一来,新浪公司就可以根据玩家使用新U币购买不同游戏币的情况,方便地对不同游戏的市场销售进行比较,为今后发展决策提供信息。法币换取型虚拟货币的发行量或实际供给量通常是不同业务销售收入的线性函数,大型网络厂商通常会针对不同的业务类型发行多种法币换取型虚拟货币,不同的虚拟货币实际上成为发行商对不同业务进行统计比较的计量工具,有助于发行商提高财务管理效率。但是,发行多种法币换取型未来最有前景虚拟货币,可能会给消费者带来混淆和不便,增加消费者的管理成本,这又可能减少发行商的市场。因此,发行商必须权衡发行多种法币换取型虚拟货币的成本与收益,以便寻求一个最优策略组合。


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(2)法币购买型和法币消费折扣型虚拟货币相组合,以盛大公司发行的虚拟货币体系为典型。盛大点券与盛大积分相互配合,能够保持和提高消费者的忠诚度。这种手段实际上在传统营销之中也经常使用,只不过现在是依靠虚拟货币来完成。


二是法币换取型和网络活动卷入型虚拟货币同时发行,微交易分析师认为,主要有三种组合情况:(1)法币预付充值型与促销积分组合;(2)既可以用法币购买又可以由游戏内活动获得的游戏币;(3)法币换取型与公益性论坛币组合。通常情况下,使用法币换取型虚拟货币的消费行为可以获得网络活动卷入型虚拟货币,但是反过来不行。


以法币换取型虚拟货币为代表的盈利业务支持网络活动卷入型虚拟货币的生存与发展,反过来,网络活动卷入型虚拟货币所代表的免费业务又能够为法币换取型虚拟货币所代表的盈利业务聚集人气,争取消费者认同,从而有助于公司从整体上提高利润。发行商必须权衡免费业务所带来的直接成本与间接收益,如果前者大于后者,应该砍掉免费业务;反之,如果后者大于前者,应该保留甚至扩大免费业务。从长期来看,免费业务的间接商业价值远远高于其直接成本,因此,在现实中我们可以观察到,绝大部分互联网企业都同时提供收费业务与免费业务,这成为网络经济的基本特征之一。




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